水源地招牌搅局高端水市场
近日，一个据称“卖得比法国依云更贵”的瓶装水高调进入中国，并在多个活动场合与一众品牌汽车、高尔夫俱乐部等一起亮相，标榜其走“高端水”路线。目所能及的高端水市场已经有多个国内外品牌：法国依云、四川九千年、西藏5100、贵州黄果树，还有广东本土的景田百岁山等，但提起高端水，大家普遍比较认可依云。有水企负责人表示，目前的中国，高端水市场需求空间尚不大，其运作需要多方面配合。
水源地招牌是杀手锏？
对于这个品牌高端水的运作，该品牌亚太区副总裁显得很有信心“国产品牌对我们不构成威胁”。根据该品牌策略，该品牌只进“高档场所”，如大型赛事、高级会所、四星以上酒店、高尔夫球俱乐部……
从资料上看，该品牌的卖点是“来自一万八千年历史的冰川”，产品是2004年面世，“实际上，打的也就是‘水源地招牌’”。一水企负责人透露，就目前的技术而言，除了自来水过滤的纯净水外，饮用水生产成本相差不大。
该品牌中国区负责人认为，所谓高端水，这个概念非常模糊：卖什么价位才算高端？有没有价格线指标？有没有水质指标？有没有包装成本指标？有没有产地指标？好像都没有。因而他更愿意让人记住该品牌是“原装进口冰川泉水”。
与法国依云一样，高端水产品打的几乎都是“水源地招牌”，四川九千年号称是“青藏高原上亿年前形成的达古冰川冰底层融化，经岩层滤净后，从山间泉眼涌出的冰川泉水”；西藏5100取自“海拔5100米冰川”；黄果树来自黄果树瀑布风景区……
随着环境的变化，高端水以其自然、健康的卖点占据越来越多的市场份额。“水源地是高端水取胜的关键之一。”一经营高端水的负责人认为，尽管目前对高端水并无明显界定，但水源无疑是最好的卖点。
5年百亿市场？
有数据显示,未来5年内,中国高端水市场容量将不下100亿元。更有数据显示，近两年中国高端水市场每年都以80%的速度扩展，市场前景非常可观。中国饮用水市场的蓝海即将浮出水面！
有分析人士认为，该品牌也正是看中这个庞大的市场才大举进军中国，但有水企对此却有不同看法，“饮用水还是大众消费，市面上品牌不多，从高端的渠道来看，也是以大众品牌为主，高端水市场未来几年没有那么大的市场。”
该品牌如何能以“高端水”为标签加入高端水战局呢？业内人士分析，其一，目前国内高端水品牌不多，空间较大；其二，利润高，对于进口产品而言，要获得高利润靠量取胜不现实。
“实际上我们国内也有很多好的水源，关键是品牌运作和市场渠道能不能做到位。”一水企负责人表示，这就是为何高端水市场看起来是品种繁多，但从品牌到终端，真正能体现“高端”的产品寥寥无几，原因就在于很多产品未能运作好。
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